वर्तमान परिदृश्य में ब्रांड विकास की रणनीति … किसी भी कंपनी का ब्रांड इक्विटी सबसे मूल्यवान संपत्ति …एक ब्रांड रणनीति विकसित करना मार्केटिंग योजना में सबसे कठिन ….इसे लेकर डॉ. संजय यादव, सहायक प्रोफेसर, मार्केटिंग -कंज्यूमर मनोविज्ञान … ब्रांड क्या है अधिक जानने के लिए पढ़ें
ब्रांडिंग प्रक्रिया का लक्ष्य कंपनी के लिए ब्रांड इक्विटी बनाना है। ब्रांड इक्विटी हमारे ब्रांड के नाम से जुड़ी संपत्ति का सेट और प्रतीक है, जो सेवाओं के मूल्य में जोड़ते हैं। ब्रांड इक्विटी एक अमूर्त संपत्ति है जो मूर्त संपत्ति या राजस्व धाराओं से कई गुना अधिक एक सच्ची कंपनी इक्विटी मूल्य बनाती है। सफल कंपनियों के लिए, ब्रांड इक्विटी उनके पास सबसे मूल्यवान संपत्ति है और फिर भी यह हमारी बैलेंस शीट पर नहीं रहती है। इस प्रकार आपकी ब्रांड निर्माण प्रक्रिया के माध्यम से आपका मार्गदर्शन करने के लिए एक ब्रांड विकास रणनीति होना महत्वपूर्ण है।
ब्रांड रणनीति विकसित करना मार्केटिंग योजना प्रक्रिया में सबसे कठिन चरणों में से एक हो सकता है। यह अक्सर वह तत्व होता है जो अधिकांश व्यवसायों को सबसे बड़ी चुनौती देता है, लेकिन यह कंपनी की पहचान बनाने में एक महत्वपूर्ण कदम है। ब्रांड विकास की पहल को बहु-मिलियन डॉलर का निवेश नहीं होना चाहिए, न ही उन्हें भव्य पैमाने पर होना चाहिए जो आपको सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन देने वाली कंपनियों के साथ मिलेगा।
वर्तमान परिदृश्य में ब्रांडों को लोगों से जोड़ने के लिए आपकी ब्रांड विकास रणनीति के तहात एक सकारात्मक और भावनात्मक लगाव बनाना होगा , जो दर्शकों को उत्पाद देखने या सीधे सेवा का अनुभव किए बिना अपने दर्शकों में प्रतिक्रिया पैदा करता है।
यह एक सफल ब्रांड निर्माण रणनीति का सबसे कठिन और अक्सर अनदेखा पहलू हो सकता है। यह वह जगह भी है जहां लक्षित दर्शकों की जरूरतों और इच्छाओं (व्यक्तित्व) की पहचान करने में व्यापक शोध की कमी या तो ब्रांड और उसके दर्शकों के बीच सकारात्मक भावनात्मक लगाव विकसित करने का प्रयास कर सकती है या तोड़ सकती है। यदि ब्रांड को प्रभावी तरिके से विकसित नहीं किया जाता है तो,आंतरिक ब्रांड धारणा और खरीदार की वास्तविक धारणा के बीच एक संचार अंतर विकसित होगा, जो ब्रांड वैल्यू को नुक्सान कर सकती है I
लेखक
डॉ. संजय यादव,
सहायक प्रोफेसर,
मार्केटिंग -कंज्यूमर मनोविज्ञान
एसपीएसयू उदयपुर
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